中秋节临近，各种中秋消费品纷纷上市，购买节日礼品也被排上日程。

　　“今年月饼包装不是那么夸张了。”记者的好友小张去超市购物回来后，有些欣喜地表示，今年“天价”月饼专柜似乎少了很多，“200元左右的包装就很不错了，而且有很多特惠呢。”小张介绍。

　　《国际金融报》记者走访了上海多家超市，发现去年卖20元1斤的月饼今年只卖15元，而沃尔玛、家乐福超市里的高价月饼不见踪影，多的是平价散装月饼。不仅月饼，酒水等中秋礼品也尽显亲民价，揿起大促销的热潮。

　　是什么导致今年的中秋消费品趋向于“平价”？宏观分析师张大志分析认为，“除了国家政策性的引导之外，消费者自身消费观念的转变才是重点。”

　　他预测，今年中秋消费在月饼、酒水的消费量上会有所回落。

　　物价更亲民

　　“中秋是传统节日，我买了几盒送给父母长辈，都是200元以下。送的是情谊，不需要买那种奢侈的。”在上海财经大学读书的王琦（化名）如是告诉《国际金融报》记者。

　　记者采访了南京、上海、北京等多个城市的居民，其中大部分人对《国际金融报》记者表示，今年的月饼和酒水市场，确实与往年不同，中秋商品在价格上亲民化特征明显，大闸蟹、月饼、白酒促销力度明显加大。

　　“我们这里200元以下的月饼，卖得很火，当然也有200元至1000元的月饼。”家住南京的王女士是当地机关工作人员，“这样的价格相比往年已经很保守了，而且距离中秋半个月不到的时间，我们没有收到任何月饼，单位好像也没有发。”

　　上海的某位干部对记者透露，“没有收到月饼票，也没有收到什么月饼。”她表示，上层一再强调严格按照中央的要求做，改变了以往中秋大肆送礼的作风。

　　有数据显示，今年中秋高端消费不乐观，如上海世纪联华中环店今年7月1日至8月29日，盒装月饼销售额49968元，比去年的56725元下降11.91%；简装月饼今年销售额128098元，比去年的111782元增加14.60%；生鲜月饼今年销量达到152130元，比去年110221元增加38.02%。由此可见，“简约风”的月饼如今非常受消费者的青睐。

　　有意思的是，“黄牛”们也对记者表示，今年中秋“生意惨淡”，“月饼券很难收到。”

　　记者还特意咨询了一些酒店，这些酒店纷纷表示，取消了中秋晚宴的最低消费。“国家今年限制三公消费，我们酒店也开始改变营销策略。”一家酒店的工作人员如此解释。　

　　购物卡热不起来

　　“因为今年要厉行节俭，反对铺张浪费，单位中秋送的购物卡面值很小。”9月4日，在无锡金融机构上班的小郭告诉记者，接到上面的通知，“原来每年发月饼，也发面值可观的购物卡，今年只有小额的购物卡，月饼没有了。”

　　记者调查显示，受限制三公消费影响，尽管中秋节临近，上海多数商场的购物卡销售还是“热”不起来。

　　有业内人士透露，虽然近期有些公司加大了发卡方面的促销宣传，但整体市场“遇冷”，客户流失严重。“与去年同期相比，保守估计下降20%－30%。”

　　上述业内人士解释，自从实行实名制后，大额卡就一直不怎么好卖，但每到中秋还是有些销量的。但是今年受政府限制三公消费的影响，大额面值卡也处于“卖不动”的情况。

　　记者了解到，两年前，国务院办公厅转发中国人民银行等部门《关于规范商业企业必须建立商业预付卡管理的意见》，要求一次性购不记名卡超1万元须登记；一次性购卡单位超5000元、个人超5万元须经银行转账；不记名卡面值不得超过1000元，记名卡不超过5000元。如今中央加强限制三公消费力度，大额卡的销量更是缩减。

　　回归理性

　　此前，节假日一直是促销好时机，但从目前情况来看，限制三公消费政策无疑给中秋消费市场吹了场“冷风”。

　　各地媒体的报道中，都提到当地月饼市场“慢热”“遇冷”的情形。市场人士预测，今年的中秋消费将回归理性，销售额会有所下降，“保守估计有两成。”

　　一位不具名的食品分析师指出，高端月饼卖不动的情况，一方面是受中央要求“厉行节约，反对浪费”政策的影响；另一方面，可能是由于今年中秋节与国庆节相隔时间较长，加上整体经济形势不佳，消费走低，月饼遭遇“小年”。

　　“而且因为宏观经济的原因，很多单位的经济效益并不好，所以中秋福利方面会有所下降，加上月饼等中秋礼品并不是生活的必需品，消费者的消费结构趋于理性化。”张大志强调。